|
1.包裝設(shè)計與環(huán)境
1）進入20世紀(jì)，人們對社會問題傾入更多的關(guān)注，環(huán)境保護受到人類異乎尋常的重視，人們普遍認識到自身發(fā)展所懶以存在的環(huán)境的重要。在環(huán)保的朗潮下，原始、健康的觀念入人心，包裝設(shè)計在這一理念的支配下，不僅僅限于能夠容、保護、促銷及成本合理化的需求，還開始想“輕量化”小體積“無毒害”可降解“的”綠色包裝“方向發(fā)展。在包裝設(shè)計時就要安排好包裝廢棄物處理方式，或回收再用，或加工再用，已構(gòu)成一個完整的包裝廢棄物良性循環(huán)，減少對環(huán)境的污染。包裝料{如黏合劑、暖沖泡沫等}能減則減，可省則省，能代就代；包裝容器上應(yīng)有材料標(biāo)志符號，便與回收再用；包裝廢棄物盡可能回收再生利用，減少一次性包裝。即節(jié)約天然資源，又不至于生態(tài)環(huán)境意識設(shè)計，就成為90年代包裝設(shè)計的一種新導(dǎo)向。
2）絕大部分包裝在商品被取出和使用后，便完成了使命，變成了廢棄物。垃圾的問題隨著經(jīng)濟的發(fā)展越來越困擾著人們，它肆意破壞著人類的生存環(huán)境。人們對環(huán)保的呼聲日益加強，并開始強調(diào)包裝與環(huán)境的問題。實際上，從20世紀(jì)60年代以后，人們就開始提出包裝的可回收利用課題，這對包裝業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。公益性短語被附加在包裝上，重新啟用可回收的玻璃瓶、紙和紙盒來代替一次性泡沫塑料。
2.包裝設(shè)計的趨勢
1）加入wto后，中國的包裝設(shè)計將須要進一步地規(guī)范化，同時其也面臨更為嚴(yán)俊的市場競爭。中國的包裝設(shè)計師也要將自己定位到一個新的高度，與世界同步。新世紀(jì)的設(shè)計獎更注重超越造型和表象的內(nèi)涵，需要更為人性化，智能和環(huán)保的包裝設(shè)計。新世紀(jì)，中國包裝良性發(fā)展的氛圍是毫無疑問的，但是仍需要設(shè)計師，生產(chǎn)商、消費者的共同營造。
2）目前，中國的包裝設(shè)計處于初步發(fā)展階段，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計受到資金、分工、觀念等限制，與先進國家仍存在較大的差距。外觀華麗的設(shè)計在我國市場上非常多，但是有概念、有特色而有實用的設(shè)計卻很少。
3）放眼未來，包裝設(shè)計有以四個發(fā)展趨向；包裝設(shè)計風(fēng)格、功能多樣化---多功能的商品包裝和一次性商品包裝同時暢銷；包裝設(shè)計人性化-----方便婦女的包裝和男士用品包裝大受歡迎；包裝設(shè)計個性化-----特色包裝受著青睞；包裝設(shè)計環(huán)保化---綠色包裝材料受到重視。
4）包裝設(shè)計已入了電腦時代。傳統(tǒng)速度慢、準(zhǔn)確性差的設(shè)計方法已經(jīng)很難適應(yīng)但今十分激烈的市場競爭。一個新產(chǎn)品從開發(fā)進入市場的周期越來越短，包裝的結(jié)構(gòu)、形式也趨多樣化。有時一個產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)、不同消費群體，需要有多種形式的包裝，包括創(chuàng)意、色彩、規(guī)格、材質(zhì)甚至制作方法，都有不同的要求。電腦為滿足人們不斷提高的要求提供了條件。
3.包裝設(shè)計的基本原則
對于包裝設(shè)計的研究，美尚設(shè)計公司提出要做到“好感、理解、醒目”等3點原則。
1）好感；
包裝設(shè)計造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜惡對購買沖動起著極為重要的作用。若要讓消費者產(chǎn)生好感，要注意兩方面的問題。首先要實用方面、既包裝能否滿足消費者各方面的需求，未消費者提供方便，包裝的大小、精美等方面。好感還直接來自消費者對包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人的審美有密切關(guān)系。
2）理解；
成功的包裝設(shè)計不僅要通過造型、色彩、圖案。材質(zhì)引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，是包裝的產(chǎn)品。設(shè)計師可以根據(jù)推銷商品的需要，選擇使用透明、開窗的方法來展示商品或者遮商品。如果采用遮蔽的方式，則需要在包裝上準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達商品信息，如商品的檔次、質(zhì)量、功能等。
準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)達商品信息還要求包裝設(shè)計所用的造型、色彩、圖案等符合人們的習(xí)慣和心理定勢，避免理解錯誤。
3）醒目
包裝設(shè)計要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者的注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新屏別致的造型、香艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案。各有特點的材料則使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。 | 
