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經過調查研究發現由于女性正越來越多地參與工作、掙錢和購物，使得她們在產品包裝上有著舉足輕重的影響。
一系列國際調查顯示，包裝的色彩、外形以及產品的形象、文字都會影響到女性對包裝的喜好。此外，不同年齡的女性對產品包裝的需求也不盡相同。其中的數字和結論對中國市場同樣具有借鑒意義。
隨著教育程度的增加、掙錢能力的增強，當今女性的購買力無疑也處于一個上升的態勢，并且出現這種趨勢已經有一段時間，而這也已不再是什么秘密了。例如，在美國近年來獲得學士學位(57.2%)和碩士學位(58.9%)的女性較之男性更多（數據來源：美國國家教育統計中心）。而且女性的入息中位數，至少是在和男性的做比較時，正在快速攀升。在過去的30年中，男性的入息中位數只增長了0.6%而女性的則驚人地增長了63%（數據來源：2005年2月的《商業周刊》）。由于收入增長呈現出的這種狀態，對于女性在購買決策影響力上的上升也就不足為奇了。
公布的統計數據多少有點不同，但總體上來說，在美國女性占到所有消費采購的80%~85%是已經得到公認了的。當某些特定的產品種類涉及到女性時，就會大大超過這個購買比例，就像非處方藥和食品類產品，其中女性占到了93%（數據來源：About網站）。由于在采購上有如此大的影響，隨之而來的是女性在包裝上，包括從當今汽車上的人體工程學到維他命瓶封口的所有東西都會有很大的影響。
這些數字和結論對中國市場同樣有借鑒意義。
影響包裝
今天的女性對她們所要的包裝有很強的想法。從封蓋系統供應商Weatherchem所做的調查中可以發現，女性完全知道什么東西對她們來說是有吸引力的，這個調查是由Weatherchem焦點小組做的并且進行了很多年。如果包裝不滿足她們的要求，他們的購買決策很明顯就會受到影響。作為產品包裝的封蓋分配系統生產商，Weatherchem認為采購決策通常是由女性做出的（如調料、維他命和礦泉水），她們的要求會影響廠商的設計。
年齡因素和女性包裝的需求
由于“嬰兒潮”那代人的年齡不斷增大，Weatherchem覺察出了快速老齡化的人群的要求，而且同時能滿足一般人群對包裝的需求。例如，年輕女性對高質量的包裝特別著迷。從包裝尺寸的角度來說，她們也買簡便的產品，這是因為她們一般都沒有多大的儲藏空間。
“嬰兒潮”中出生的女性也會購買簡便的產品，但這句話中的簡便還包括了便于閱讀，包裝上的標簽要更大，那也是為了更便于閱讀。例如，一個品牌的產品因Weatherchem公司的NutraFlapper®蓋子而變得方便，對于“嬰兒潮”中出生的女性來說有很直接的吸引力。她們不需要擰開蓋子，只要簡單地用拇指將NutraFlapper蓋子掀開就可以。而且產品內在的使用可控性也因一個NutraFlapper蓋子而變得簡單。女性無需傾倒過量的產品，就能得到她們所需的產品量，這讓你的產品使用起來很方便。Weatherchem焦點小組的調查參與者們已經表示了很多次，她們更喜歡使用可控的產品分配方式，以及用一根拇指就能掀開一個包裝的功能。
雖然年齡會帶來很多不同的影響，但還是存在著所有年齡段的女性都喜歡的產品的共性。產品要易于存儲、使用要方便。女性的手一般都比男性的小，所以對她們來手握和提的產品也要更方便。她們需要把手來幫助她們提和攜帶產品。在設計產品包裝時考慮到這些因素有助于你的產品成為市場上的成功典范。
我們發現有四個方面會影響到女性對包裝的喜好：
1.文字——如果有和包裝上的文字相關的因素，那這個重要因素就是易讀。近來各種消費者調查顯示，產品包裝上的文字易讀能有助于你的產品受到關注，以及由此帶來的采購行為。
2.包裝的外形——女性更喜歡那種有著招人喜歡的外形、視覺特性、功能強的包裝，而且要易于處理、存儲以及開啟和閉合。調查顯示，能控制產品分配量的封蓋是受到女性欣賞的一個很重要的包裝特色。當然使用方便這個因素也很關鍵。當設計和女性相關的包裝時，記住，外形會影響到是否有積極的購買決策。如果產品外形做得不夠符合人體工程學原理，或者如果提或攜帶包裝很困難的話，就更難賣給女性消費者了。
3.產品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產品的受眾。產品形象和包裝設計能幫助瞄準產品的特定市場，當然還有特定的人群（女性、上流階層、相關的年齡等等）。Weatherchem焦點小組稱，包裝設計和功能很明顯有助于提高人們對產品形象和質量的感知，以及目標市場對這個產品的受歡迎程度。
4.包裝的色彩——針對女性的包裝設計遠不止簡單地將產品做成粉色而已。與此同時，女性也會被包裝的色彩影響。她們對于色彩的喜好與男性存在著明顯的區別。為產品提供一個迷人的包裝，對女性消費者有著極強的貨架吸引力。
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